Strategi SEO telah banyak berubah selama beberapa tahun terakhir. Dengan fokus pada penyebutan kualitas tinggi merek, hal itu memerlukan upaya agar situs-situs lain membicarakan Anda. Untuk menciptakan buzz ini dibutuhkan pendekatan PR, bahkan bisa berpendapat bahwa PR perlu menjadi bagian dari era optimasi pencarian mesin “baru”.
Berikut adalah empat alasan mengapa Anda harus mengombinasikan strategi SEO dan PR :
1. Konten berkualitas membantu mendapatkan link
Saat membuat kampanye PR, bagian konten yang Anda kirim ke media harus memikat. Judul harus langsung menarik perhatian mereka dan bagian tubuh artikel dibutuhkan untuk menarik pembaca lebih dalam. Saluran keluar media tidak datar sepanjang hari, sehingga konten perlu dipikirkan dengan baik untuk menarik perhatian mereka dan berhasil menyebut Anda. Pendekatan yang sama harus diambil untuk setiap bagian dari konten yang Anda hasilkan, apakah itu untuk blog Anda sendiri atau untuk jangkauan kampanye untuk mendapatkan link.
2. Hubungan PR membantu menarik link otoritas
Hubungan yang dibangun melalui PR adalah hubungan yang menarik SEO. Hubungan dengan wartawan, reporter, dan editor dapat membantu Anda mendapatkan link dari website berkuasa yang disukai Google. Beberapa link dari situs-situs besar yang berkuasa jauh lebih berbobot daripada ratusan link spam yang semata-mata dibangun untuk mencoba memanipulasi peringkat pencarian.
3. Merek otoritas menyebutkan atau “menyiratkan link”
Jika sebuah merek telah populer dan banyak orang yang membicarakannya, mereka akan menyebut di seluruh web, dibanding hanya sebuah link. Saat penyebutan menjadi lebih populer, PR akan masuk ke dalam permainan. Semakin banyak saluran keluar media dan website yang menyebutkan merek Anda, semakin besar otoritas Anda akan dilihat oleh mesin pencari.
4. Menggunakan jangkauan PR memperkuat kampanye media sosial
Berbagi konten di media sosial membantu untuk mengeksposnya ke lebih banyak orang, juga dapat memperoleh link. Tetapi menggunakan pendekatan PR dapat memperkuat jangkauan sosial Anda secara signifikan.Dapatkan mitra industri dan influencer lain untuk berbagi konten Anda di media sosial. Ketika dilakukan dengan benar dapat menghasilkan pertumbuhan sosial yang eksponensial, memperkenalkan konten dan merek untuk pelanggan baru yang potensial serta saluran keluar yang bisa menghargai Anda dengan link atau menyebutkan merek. Panda Patent Google menjelaskan bahwa penyebutan merek akan menjadi lebih dari sebuah sinyal di masa depan.
SEO dan PR akan selalu tetap memiliki entitas mereka sendiri, tapi itu bukan berarti Anda tidak bisa menggabungkan mereka dan menciptakan strategi pemasaran online efektif yang menghasilkan sesuatu yang disukai Google, dan imbalan yang sesuai.
(ditulis untuk Advo Indonesia Public Relations Agency Jakarta, Indonesia)
