Apa sih itu storytelling?
Neil Gaiman bisa memberitahu Anda untuk memahami apa itu storytelling?
Saya baru saja selesai membaca bukunya, Anansi Boys, sebuah buku yang sulit untuk mengkategorikan disatu genre tertentu, tapi jatuh di antara fantasi, fiksi ilmiah dan film thriller. Buku ini mengacu pada mitologi dan kehidupan modern. Memiliki karakter utama dan pemain pembantu, plot dan subplot, tema, citra mencolok, dan sangat menarik pada simbologi. Sangat kompleks dan emosional. Ini memiliki awal dan tengah, dan akhir. Saya tidak akan memberikan spoiler, tapi itu buku yang sangat fantastis.
Neil Gaiman adalah seorang storyteller yang sempurna. Sama halnya J.K Rowling dan Roald Dahl.
Ketika Anda berpikir tentang hal seperti itu, mengkooptasi istilah “storyteller” dengan industri PR tampaknya hanya sedikit berkaitan. Terutama karena tampaknya paling sering digunakan sebagai sinonim untuk pemasar konten, yang merupakan salah satu dari istilah-istilah tahun lalu. Menulis non-fiksi, khususnya dalam dunia perusahaan, tidak melibatkan level yang sama sebagai penulis.
Meskipun demikian, itu membuat saya berpikir. Apa yang dapat kita pelajari tentang menulis dari penulis fiksi paling berbakat di dunia?
Karakter
Sebuah cerita tidak berarti apa-apa tanpa adanya karaketr yang kuat dan menarik. Siapa karakter utama dalam cerita yang Anda ceritakan? Apakah Anda memiliki senior eksekutif karismatik yang dapat membuat cerita Anda menarik seperti Richard Branson di Virgin? Atau karakter yang paling penting seperti para brand ambassador, seperti Jennifer Aniston untuk L’Oreal? Anda bahkan dapat memilih pelanggan Anda sebagai karakter yang paling terlihat dalam kampanye Anda, seperti yang Starbucks lakukan pada halaman Instagram mereka.
Apapun ceritanya yang Anda rencanakan, cari tahu karakter yang Anda butuhkan untuk dapat mendorong ingatan pemirsa Anda.
Tema
Sementara kampanye akan bervariasi dalam hal konten, adalah bijaksana untuk memiliki tema yang sedang berlangsung. Misalnya, Coca Cola merilis iklan baru sepanjang waktu, tetapi mereka semua memiliki tema yang sama. Coca Cola #TasteTheFeeling kampanye yang keluar pada saat ini memiliki komponen yang berbeda tapi berada pada satu tema inti: Kami adalah bagian dari kenangan paling bahagia keluarga Anda. Sebuah tema yang solid memungkinkan unsur-unsur yang berbeda dari kampanye untuk membangun satu sama lain, sehingga pada akhirnya, jumlahnya lebih besar dari bagian-bagiannya.
Citra dan simbologi
Meskipun banyak bukti yang mengatakan bahwa sistem foto dan infografis meningkat secara dramatis, sebagian besar perusahaan terus menggunakan pilihan yang sama dari stok foto membosankan untuk menggambarkan cerita-cerita mereka. Jika Anda sedang mencari cara mudah untuk menandingi pesaing Anda, berinvestasilah pada waktu dan energi untuk mengahsiljan hasil yang mengesankan untuk kampanye Anda. Bahkan dalam menulis, apakah itu siaran pers, byline atau kertas putih, citra yang kuat dapat membuat kesan abadi. Gunakan analogi imajinatif untuk melukiskan gambar dari masalah pelanggan Anda dan klien yang sedang dihadapi – dan bagaimana Anda mengatasinya.
Tahu apa yang harus ditinggalkan
Stroytelling adalah seni. Ini tentang pilihan. Ini penting saat Anda ada dalam sebuah PR agency di Jakarta, Indonesia. Dalam banyak hal, lebih mudah untuk menulis 1.000 kata tentang satu topik daripada menulis 250. Menyingkirkan kata-kata yang tidak perlu, kalimat dan paragraf. Pembaca bisa merasakan itu ketika Anda waffling dan itu akan menyebabkan mereka untuk berhenti membaca. Setiap titik harus membenarkan keberadaannya sendiri. Jadi, sementara saya tetap skeptis tentang praktisi PR mendefinisikan diri mereka sebagai “storyeller”, ada pelajaran yang bisa dipelajari di sini. Apa yang bisa Anda tambahkan ke dalam daftar?
