Mungkin Anda pernah mengalami saat ingin searching sesuatu dan mendapati sebuah situs penuh dengan kata-kata omong kosong. Situs yang tidak menarik dan sering penuh sampah dan virus, tetapi mereka selalu muncul di atas. Itu sebabnya Google telah mengeluarkan cara baru bagi orang-orang untuk mendapatkan apa yang mereka inginkan ketika sedang searching. Mesin tahu orang-orang tidak ingin mencari sesuatu dan mendapatkan website terkait. Mereka ingin kaya, materi otentik yang menyenangkan dan memperluas dunia mereka. Akibatnya, perlahan-lahan Google membuat Public Relations fokus pencarian online, dan itu tergantung pilihan Anda untuk memanfaatkannya.
Cara-cara lama
Lewat sudah hari-hari raja SEO. Meskipun banyak dari mereka telah berhasil dalam beberapa tahun terakhir, update terbaru Google, Panda 4.0, diam-diam telah menikam mereka. Banyak online menangis atas kematian SEO dan PR sebagai sebuah industri.
Tapi PR profesional yang cerdas tahu bahwa mengubah dengan waktu adalah bagian dari pekerjaan. Cara-cara lama tidak akan memangkas hal itu lagi. Ketika tidak lagi bekerja pada situs web untuk blast kata kunci, bisnis yang telah menyesuaikan akan survive.
Apakah kampanye Anda sangat bergantung pada SEO? Disarankan Anda juga berkonsentrasi pada tulisan yang solid, karena mereka yang tahu bagaimana melakukan yang akan terjadi akan menjadi raja sejati.
SEO baru
Ini mungkin membuat sedikit frustasi dari perspektif PR, namun Google menjadikan penulis yang baik sebagai pahlawan nyata dari dunia online yang baru. Lebih dari sebelumnya, fokusnya ada pada apa yang menarik -lucu, aneh, mengerikan atau menggembirakan- bukan sekelompok kata-kata yang tidak ada hubungannya dengan merek atau bisnis Anda.
Apa yang membuat cerita Anda unik dan layak diberitakan? Jika Anda menulis siaran pers, tanyakan pada diri sendiri mengapa orang harus peduli. Anda tidak lagi bisa menjejalkan kata-kata dalam rilis, berharap orang akan tertipu memperhatikan cerita Anda. Anda harus menulis siaran pers yang baik tentang produk Anda sehingga itu akan menyebar dengan sendirinya. Misalnya, Anda dapat berkonsentrasi pada seberapa kuat material yang digunakan dan bagaimana membuat hidup pelanggan Anda ‘lebih mudah di musim dingin. Atau Anda bisa memamerkan seberapa modis topi dengan menonjolkan telah tampil di karpet merah.
Ingat, temukan apa yang benar-benar menarik tentang Anda dan tanyakan pada diri sendiri apakah itu benar-benar berita, atau hanya isapan jempol belaka. Jika tidak melakukannya, Anda akan segera tahu apakah siaran pers Anda menyebar atau gagal.
Inilah Panda 4.0 yang akhirnya akan membuat PR online lebih baik. PR profesional harus muncul dengan ide-ide yang solid daripada kembali pada kiasan lama. Apakah Anda menyukai perubahan algoritma Google?
(ditulis untuk Advo Indonesia, Public Relations Agency, Jakarta, Indonesia)
