Advo Indonesia

Apa sih itu storytelling? Neil Gaiman bisa memberitahu Anda untuk memahami apa itu storytelling? Saya baru saja selesai membaca bukunya, Anansi Boys, sebuah buku yang sulit untuk mengkategorikan disatu genre tertentu, tapi jatuh  di antara fantasi, fiksi ilmiah dan film thriller. Buku ini mengacu pada mitologi dan kehidupan modern. Memiliki karakter utama dan pemain pembantu, plot dan subplot, tema, citra mencolok, dan sangat menarik pada simbologi. Sangat kompleks dan emosional. Ini memiliki awal dan tengah, dan akhir. Saya tidak akan memberikan spoiler, tapi itu buku yang sangat fantastis. Neil Gaiman adalah seorang storyteller yang sempurna. Sama halnya J.K Rowling dan Roald Dahl. Ketika Anda berpikir tentang hal seperti itu, mengkooptasi istilah “storyteller” dengan industri PR tampaknya hanya sedikit berkaitan. Terutama karena tampaknya paling sering digunakan sebagai sinonim untuk pemasar konten, yang merupakan salah satu dari istilah-istilah tahun lalu. Menulis non-fiksi, khususnya dalam dunia perusahaan, tidak melibatkan level yang sama sebagai penulis. Meskipun demikian, itu membuat saya berpikir. Apa yang dapat kita pelajari tentang menulis dari penulis fiksi paling berbakat di dunia? Karakter   Sebuah cerita tidak berarti apa-apa tanpa adanya karaketr yang kuat dan menarik. Siapa karakter utama dalam cerita yang Anda ceritakan? Apakah Anda memiliki senior eksekutif karismatik yang dapat membuat cerita Anda menarik seperti Richard Branson di Virgin? Atau karakter yang paling penting seperti para brand ambassador, seperti Jennifer Aniston untuk L’Oreal? Anda bahkan dapat memilih pelanggan Anda sebagai  karakter yang paling terlihat dalam kampanye Anda, seperti yang Starbucks lakukan pada halaman Instagram mereka. Apapun ceritanya yang Anda rencanakan, cari tahu karakter yang Anda butuhkan untuk dapat mendorong ingatan pemirsa Anda. Tema  Sementara kampanye akan bervariasi dalam hal konten, adalah bijaksana untuk memiliki tema yang sedang berlangsung. Misalnya, Coca Cola merilis iklan baru sepanjang waktu, tetapi mereka semua memiliki tema yang sama. Coca Cola #TasteTheFeeling kampanye yang keluar pada

Marketing Influencer telah menjadi kata kunci untuk tahun 2016, dan mendominasi percakapan digital marketing tahun ini. Untuk 2017, jelas bahwa pasar akan menemukan deadline dan cenderung berubah lagi. Sebuah studi dari konten agen pemasaran Linqia meneliti masa depan untuk Marketing Influencer pada tahun 2017. Menurut laporan itu, 2016 adalah tahun bagi marketing influencer. Dari 170 marketer yang disurvei oleh Linqia, 86 persen mengatakan mereka sudah bekerja dengan influencer, dan hampir 94 persen melaporkan bahwa influencer marketing adalah bagian efektif dari strategi pemasaran dan PR mereka secara keseluruhan. Para marketer dijual untuk manfaat influencer marketing. 89 persen senang dengan konten merek yang dibuat oleh influencer social media, 77 persen menyebutkan merek / keterlibatan produk sebagai manfaat utama dan 56 persen lalu lintas laporan ke situs web dan halaman arahan sebagai hasil kunci. Sementara salah satu tantangan terbesar bagi peserta survei di tahun mendatang, hasil dari investasi influencer telah didokumentasikan tahun ini. Meskipun tantangan yang dirasakan, marketer sudah berinvestasi besar dalam kampanye influencer dan berencana untuk berinvestasi lebih pada tahun 2017, menurut studi Linqia. 68 persen saat ini menghabiskan sekitar $ 25.000 atau lebih per program, dan rencana hampir 58 persen untuk menghabiskan $ 50.000 atau lebih tahun depan.

Strategi SEO telah banyak berubah selama beberapa tahun terakhir. Dengan fokus pada penyebutan kualitas tinggi merek, hal itu memerlukan upaya agar situs-situs lain membicarakan Anda. Untuk menciptakan buzz ini dibutuhkan pendekatan PR, bahkan bisa berpendapat bahwa PR perlu menjadi bagian dari era optimasi pencarian mesin “baru”. Berikut adalah empat alasan mengapa Anda harus mengombinasikan strategi SEO dan PR : 1. Konten berkualitas membantu mendapatkan link Saat membuat kampanye PR, bagian konten yang Anda kirim ke media harus memikat. Judul harus langsung menarik perhatian mereka dan bagian tubuh artikel dibutuhkan untuk menarik pembaca lebih dalam. Saluran keluar media tidak datar sepanjang hari, sehingga konten perlu dipikirkan dengan baik untuk menarik perhatian mereka dan berhasil menyebut Anda. Pendekatan yang sama harus diambil untuk setiap bagian dari konten yang Anda hasilkan, apakah itu untuk blog Anda sendiri atau untuk jangkauan kampanye untuk mendapatkan link. 2. Hubungan PR membantu menarik link otoritas Hubungan yang dibangun melalui PR adalah hubungan yang menarik SEO. Hubungan dengan wartawan, reporter, dan editor dapat membantu Anda mendapatkan link dari website berkuasa yang disukai Google. Beberapa link dari situs-situs besar yang berkuasa jauh lebih berbobot daripada ratusan link spam yang semata-mata dibangun untuk mencoba memanipulasi peringkat pencarian. 3. Merek otoritas menyebutkan atau “menyiratkan link” Jika sebuah merek telah populer dan banyak orang yang membicarakannya, mereka akan menyebut di seluruh web, dibanding hanya sebuah link. Saat penyebutan menjadi lebih populer, PR akan masuk ke dalam permainan. Semakin banyak saluran keluar media dan website yang menyebutkan merek Anda, semakin besar otoritas Anda akan dilihat oleh mesin pencari. 4. Menggunakan jangkauan PR memperkuat kampanye media sosial Berbagi konten di media sosial membantu untuk mengeksposnya ke lebih banyak orang, juga dapat memperoleh link. Tetapi menggunakan pendekatan PR dapat memperkuat jangkauan sosial Anda secara signifikan.Dapatkan mitra industri dan influencer lain untuk berbagi konten Anda di

Waktu yang ideal untuk mulai membuat rencana tahunan Public Relation adalah bulan November dari tahun sebelumnya. Bagi banyak organisasi itu terlambat, berarti Anda menghabiskan kuartal pertama tahun dengan mengejar, atau terburu-buru melaluinya sebagai latihan memenuhi persyaratan dan tidak merasakan manfaat sepanjang tahun. Sebuah rencana tahunan yang sukses melibatkan sedikit dasar kerja sebelum Anda mulai mengisi rincian di kalender. Berdasarkan buku Strategic Communications: The Science Behind the Art, penelitian harus mencakup unsur-unsur berikut: 1. Tujuan yang jelas Hampir mustahil untuk mencapai hasil PR yang optimal tanpa tujuan obyektif dan pendukung yang jelas. Tujuan komunikasi harus selalu mendukung tujuan bisnis, berkonsultasi dengan tim penjualan dan operasional pada apa yang mereka seting untuk dicapai di tahun mendatang. Aksi yang harus dilakukan adalah dengan membuat dokumen rencana tahunan PR dan menulis tujuan Anda di dalamnya. PowerPoint berguna untuk membuat rencana yang mudah untuk diubah. 2. Pesan-pesan Kunci Setelah tujuan telah ditetapkan, tim PR dan Komunikasi harus bekerja dengan rekan-rekan mereka di seluruh operasional dan departemen penjualan guna mengasah pesan-pesan kunci untuk tahun ini. Maksimal tiga pesan kunci harus ditetapkan, dan semua aktivitas PR untuk tahun ini harus mendukung pesan-pesan kunci. Aksi yang harus dilakukan adalah dengan mengatur pertemuan dengan rekan yang relevan dan memutuskan tiga pesan kunci Anda untuk tahun depan, dan mendokumentasikannya dalam rencana. 3.Target Media Website, acara TV, radio, koran dan majalah apa yang cenderung membicarakan perusahaan Anda? Kembali ke profil pelanggan Anda untuk memutuskan apa yang mungkin untuk bekerja. Apakah mendekati target pasar berdasarkan wilayah, misalnya, “Kami bertujuan untuk mengembangkan bisnis kami di Amerika Latin”, atau berdasarkan segmen seperti “Kami bertujuan untuk mengembangkan bisnis di kalangan perempuan usia milenium”. Aksi yang harus dilakukan dengan membuat daftar semua outlet media yang relevan dalam spreadsheet, bersama dengan profil sosial dan rincian kontak mereka, yang akan ditambahkan ke rencana. 4. Pengumpulan Kecerdasan Kebanyakan media

Banyak hal telah berubah di bidang Komunikasi dan Public Relations dalam beberapa tahun terakhir. Semua perubahan ini berasal dari evolusi industri yang masih tidak pernah tetap, di mana informasi tersedia untuk siapa pun, di mana saja, kapan saja. Jika tidak mengambil bagian dari semua perubahan itu, Anda pasti akan kehilangan. Metode tradisional telah digerus oleh PR online. Evolusi ini telah meninggalkan PR tradisional. Sebagai pembanding dengan jenis PR baru, berikut tujuh perbedaan PR Online dan Tradisional yang menjelaskan transformasi digital dari sebuah industri. PR Tradisional vs Digital Manajer PR lama -yang selama hidupnya bekerja di departemen pers- hampir tidak memiliki pengalaman operasi di lingkungan digital. Orang-orang ini akan mengangkat alis mereka dan menganggap lucu ketika Anda berbicara tentang pentingnya melibatkan blogger atau influencer dalam kampanye komunikasi. Mereka tidak memahami pentingnya kefasihan menggunakan komputer dan teknologi untuk memperluas jejak digital kampanye. Lainnya adalah seorang jurnalis yang mengerti pentingnya berkomunikasi di jaringan sosial dan dari mulut ke mulut -orang yang lebih selaras dengan Digital PR. Mereka antusias berbicara tentang pengalaman mereka dengan inisiatif digital, bekerja keras di bisnis online dan menggabungkan berbagai influencer. Orang semacam ini cenderung menjadi blogger dan sangat fasih dalam etiket media sosial. Itu tentang wartawan di konferensi pers yang mengetik pada smartphone mereka dan tweeting secara kontinyu. Channel Dalam komunikasi tradisional, outlet media massa seperti pers, radio dan televisi adalah saluran utama. Sekarang, dukungan yang sama sekali berbeda di PR digital melalui blog, media sosial dan website yang menjadi sumber utama untuk mendistribusikan informasi ke audien yang terhubung. Untungnya, saluran online baru ini berada dalam jangkauan setiap orang dan memungkinkan semua pihak untuk berpartisipasi dalam percakapan. Message Sebelumnya, merek dikomunikasikan dengan berbicara tentang diri mereka sendiri. Itu semua mengenai menjadi introspektif dan menunjukkan apa yang mereka lakukan sepanjang waktu -menceritakan kisah mereka kepada khalayak yang tidak tertarik. Jenis

Salah satu tantangan terbesar yang harus dihadapi pendiri startup dan perusahaan yang sudah establish adalah menjaga dengan lansekap PR yang berkembang. Mereka tidak sendirian, karena industri juga berjuang untuk menjaganya. Lalu implikasi teknologi dan berbagai pendorong lainnya seperti kemerosotan ekonomi dan self-publishing telah mempengaruhi PR dengan cara yang belum sepenuhnya ditemukan. Jadi apakah Anda ingin ‘DIY (do it yourself)’ PR atau menyewa agen untuk mendukung usaha Anda, berikut adalah tujuh hal yang harus diketahui bahwa hal tersebut telah berubah menjadi industri selama dekade terakhir. Memiliki pengetahuan tentang pergeseran ini (termasuk seberapa besar data mempengaruhi PR dan keahlian apa yang diperlukan) mungkin akan berguna dalam memahami apa yang bisa dan akan PR lakukan untuk perusahaan Anda. 1. Setiap Aspek PR Didorong Data Entah kualitatif atau kuantitatif, kampanye PR yang paling efektif mengambil keduanya dalam perhitungan saat menyelaraskan upaya dengan tujuan bisnis. “PR profesional harus memandu klien pada pengumpulan data yang benar dari kebanyakan metrik yang mereka miliki. Dan yang lebih penting, mahir menggunakan data tersebut untuk keahlian narasi yang menarik,” kata Kevin McLaughlin of Resound Marketing. Yang melakukan hal ini adalah perubah permainan dalam bisnis mereka, dan sumber daya yang tak ternilai kepada pers. Jadi jika Anda menyewa agen, tanyakan bagaimana mereka menggunakan data untuk memandu strategi mereka. Jika Anda mempekerjakan seseorang, mereka harus memiliki pengetahuan mendasar tentang bagaimana menerapkan data. 2. Evolusi pitching Hari ini, wartawan dan blogger dibanjiri dengan pitches. Jika sebelumnya hubungan dan target pitches cukup penting, Anda tidak bisa lagi melakukan pitch masal lagi, mengurangi risiko disebut oleh wartawan umum untuk menghilangkan tanda. “Pitching telah dipikirkan dengan hati-hati dan didukung oleh penelitian. Ini semua tentang bagaimana Anda memberitahu cerita klien dalam konteks saat itu,” kata Heather Meeker, PR pro and co-founder of MeekerQuinn. Jadi, tidak ada lagi email pitches masal. 3. Pengukuran dan Analitik “Pengukuran dan analitik

Saat jaya-jayanya, sebuah media cetak populer di Indonesia, misalnya tabloid pada era 2000 awal, posisi paling laris saat itu sempat merasakan madu berkah dari oplah yang hampir 500.000 eksemplar per minggu. Saking jayanya, kesuksesan satu media biasanya disusul dengan lahirnya media-media baru. Misalnya, sebagai contoh saat pertama kali lahir, Majalah Selular, media yang berfokus pada gadget dan telekomunikasi ini, sukses ditengah euforia ponsel mungil dan SMS. Bayangkan saja, pada 2005-2010 saja, media yang berfokus pada seluler itu hadir paling banyak, kurang lebih ada sekitar 40 media dengan segment yang sama, mulai dari majalah hingga tabloid, mulai dari besutan toko ponsel hingga agen koran pun tak luput menelurkan hadirnya media sejenis. Tapi, coba lihat, 2015 saja, media berbasis cetak tersebut, akhirnya hanya menyisakan tiga media saja, yakni Majalah Selular, Tabloid Sinyal dan Tabloid Pulsa. Beberapa media besar seperti T&t, Telset, T3, Stuff, hingga Majalah Forsel besutan Gramedia pun harus gulung tikar. Bahkan sumber terpercaya saya, sempat membisikkan, bahwa kini mereka pun harus bekerja dengan gaji “ala kadarnya” karena pendapatan kini tak bisa lagi berharap dari penjualan, sementara iklan yang sudah di-diskon gila-gilaan pun tak kunjung menambah pendapatan. Salah satu karyawan pun sempet mengeluh kini mereka harus “ngebut” membuat konten untuk digital dan TV via YouTube. Karena tak ada pilihan, mereka pun harus melakoninya meski harus berpacu deadline untuk cetak, online dan video, tapi dengan gaji yang tak naik. Sebenernya, senja kala profil media di Indonesia sejak dimulainya lonceng kematian media cetak sudah terlihat sejak 2014 lalu, sejak tiba-tiba saja industri media di Indonesia dikejutkan dengan tutupnya beberapa media lifestyle dari Gramedia Group, yakni InStyle, Martha Stewart, Chic, More dan Tamasya. Berlanjut di akhir 2015, Sinar Harapan tutup, lalu awal tahun ini Majalah Cita Cinta milik Femina Group akhirnya pun menyerah. Seiring dengan runtuhnya media cetak, beberapa kelompok grup media baru yang